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力图把真正的好货带给用户
2017-10-15

  震撼人心的2018双11全球狂欢节落下帷幕,各类榜单、排名几乎都在第一时间出炉。在家纺行业榜单中,梦洁家纺品牌赫然在列,在各大平台都获得了势不可挡的傲人战绩。

  本次双11正式开始仅7分25秒,梦洁家纺天猫旗舰店便闪电破千万,第1小时14分30秒,突破3000万。截至23点59分59秒,梦洁电商销售额最终定格在8108万,成功超越去年双11近4000万,同比增长50%。经历了多年电商运营积累,梦洁家纺品牌在各平台全面开花,整体性布局战略得以淋漓尽致体现,充分彰显了品牌的爆发力。

  梦洁家纺在本次双11中的核心任务与期待,远不止于刷新销售业绩。作为中国家纺行业的标杆品牌,梦洁家纺紧抓新零售时代发展机遇,从传统电商渠道零售延伸到新零售业务转型。双十一筹备阶段便备货量级达3亿,推出上千款首发新品全力冲击双11十周年。同时以提升消费者购物体验为核心,聚焦于新中产消费阶层,甄选全球好物,打造几十款新品,定义新中产睡眠。

  在品牌发展走向全球的战略布局过程中,梦洁电商聚焦于用户研究,聚合海量消费者购物数据,进行用户画像。突破传统的客户放养模式,对用户进行细分与定位,在契合用户个性化的特性下,引进更多具有新功能新特点的商品,升级消费者购物体感,以获取更多品牌忠实客户。比如,85后、90后的购物中坚力量的爆发,他们往往更爱追求更好的生活品质和体验方式。针对这类人群,梦洁电商在双11期间独家首发了超过5款环地球北纬43°珍品国宝级羽绒被,预售期间大受这类消费者欢迎,订货量远超预期。

  为满足消费者更高需求,梦洁电商足迹遍布全球,产品原料从中国优质产区到国外特级产区进口,坚守独家供应链,原产地原料采集,源头上保证产品质量,制定严苛的品控标准,保证发出去的每件商品都是经过多重检测的优质商品,力图把真正的好货带给用户。为破除双11全球原产地商品发货慢的魔咒,梦洁电商提前布局全国3大保税仓,直接选择保税仓直发模式,省去中间较长的不可控和等待成本,梦洁出品的泰国原装进口乳胶枕在今年双11预售期家便预定出近万只,强势位居双11全网前二。

  在供应链的优化上,梦洁电商全力疏通产品供应链条,从仓库、打包、运输、营销配套各个环节进行精细化管理,让消费者感受到梦洁品牌的极致用心。今年创新使用的拆单物流模式,极大地缓解了用户等货难,收货难问题。直接通过供应链T用户的F2C物流直发模式,提升传统电商双11物流效能近30%。

  消费者永远都是品牌营销最为核心的终端,也是在新零售趋势下品牌一切行为的出发点。双11是一年中消费者最为集中的时期,也是品牌与消费者互动的最佳时间。本次双11梦洁电商销量突破8108万,体现的是消费者对品牌的认可和信赖,梦洁家纺将始终秉持“爱在家庭”的企业理念,带领中国消费者提高生活品质,通过提供更多优质产品体验,让消费者感受到品牌诚意和温暖。